Abschnitt 6: Vertrieb, Marketing, Unternehmenskommunikation und Kundenservice

Szenario 55: Kampagnentext und messbare A/B-Variante

Niveau: Mittelstufe · Tools: HubSpot Breeze, Marketing Hub Professional oder Enterprise, Marketing Email A/B-Tests

Wer und in welcher Situation

Burcu, die Marketingverantwortliche eines KMU, das in İzmir Industriefilter verkauft, möchte die Einführungs-E-Mail mit den Schwerpunkten technischer Nutzen und Kostenrisiko testen.

Wie es heute gemacht wird

Sie schreibt einen einzigen Text; Varianten und Ergebnisse verfolgt sie in einem separaten Dokument und einer Tabelle.

Wie es mit KI gemacht wird

  1. Öffnen Sie in HubSpot den E-Mail-Entwurf über Marketing > Email. Öffnen Sie im Inhaltsbereich mit / den KI-Prompt oder generieren Sie über das Breeze-Symbol einen neuen Text. [112]
  2. Geben Sie Produkt, Zielgruppe, nachgewiesenen Nutzen, unzulässige Aussagen und Markentonalität an; lassen Sie zwei Textvarianten mit demselben Angebot und demselben Call-to-Action-Button erstellen.
  3. Wählen Sie im Editor oben rechts A/B test. Legen Sie die Namen für A und B, den Anteil der Empfänger im Test, die Erfolgskennzahl, die Testdauer und die bei uneindeutigem Ergebnis zu verwendende Fallback-Version fest. [113]
  4. Lesen Sie beide Versionen einzeln durch und prüfen Sie vor Review and send Links, Personalisierung, Preise und rechtliche Formulierungen. Bewerten Sie die Ergebnisse auf der Seite Performance anhand der gewählten Kennzahl. [113]

Beispiel-Prompt

Erstelle zwei E-Mail-Varianten zur Einführung von {Produkt} für Empfänger der {Zielgruppe}. Version A soll den Schwerpunkt auf {Nutzenaspekt}, Version B auf {anderer Nutzenaspekt} legen. Verwende in beiden Versionen dieselben nachgewiesenen Eigenschaften und füge keine unbestätigten Ergebnis- oder Verknappungsbehauptungen hinzu. Liefere eine Betreffzeile, einen Haupttext und einen einzigen Call-to-Action-Button.

Nachweis und Praxisbeispiel

Es wurde keine unabhängige Kundenfallstudie gefunden. HubSpot dokumentiert den Workflow zur Inhaltserstellung mit Breeze und die Einstellungen für E-Mail-A/B-Tests in Professional/Enterprise. [112] [113]

Worauf Sie achten sollten

HubSpot empfiehlt für gute Ergebnisse mindestens 1.000 Personen; dies ist keine Garantie. Prüfen Sie den Text auf Markenkonformität und Einhaltung der Vorschriften; lassen Sie den Breeze-Zugriff und die Bearbeitungsrechte von Ihrem Administrator prüfen. [112] [113]

Quellen zu diesem Szenario

  1. Generate and refine content with AI (knowledge.hubspot.com)
  2. Run A/B tests for marketing emails (knowledge.hubspot.com)