Scénario 55: Texte de campagne et variante A/B mesurable

Pour qui et dans quelle situation

Burcu, responsable marketing d’une PME qui vend des filtres industriels à İzmir, souhaite tester l’e-mail de lancement selon deux axes : les avantages techniques et le risque financier.

Comment procède-t-on aujourd’hui

Elle rédige un seul texte ; elle suit les variantes et les résultats dans un document et un tableau distincts.

Comment procéder avec l’IA

1. Dans HubSpot, ouvrez le brouillon d’e-mail via Marketing > Email. Dans la zone de contenu, ouvrez le prompt IA avec / ou générez un nouveau texte à partir de l’icône Breeze. [112]
2. Indiquez le produit, le public cible, les avantages démontrés, les allégations interdites et le ton de la marque ; faites générer deux versions avec la même offre et le même bouton d’appel à l’action.
3. En haut à droite de l’éditeur, sélectionnez A/B test. Définissez les noms A et B, la proportion de destinataires inclus dans le test, l’indicateur déterminant la version gagnante, la durée du test et la version de repli à utiliser si le résultat n’est pas concluant. [113]
4. Lisez chaque version séparément et vérifiez les liens, la personnalisation, les prix et les mentions légales avant Review and send. Évaluez les résultats sur la page Performance à l’aide de l’indicateur choisi. [113]

Exemple de prompt

Génère deux variantes d’e-mail destinées aux destinataires {public cible} pour le lancement de {produit}. La version A doit mettre l’accent sur {axe de bénéfice}, la version B sur {autre axe de bénéfice}. Utilise les mêmes caractéristiques démontrées dans les deux versions, sans ajouter de résultats non vérifiés ni d’allégations de rareté. Fournis un objet, un corps de message et un seul bouton d’appel à l’action.

Preuves et exemple réel

Aucune étude de cas client indépendante n’a été trouvée. HubSpot documente le processus de création de contenu avec Breeze et les paramètres des tests A/B d’e-mails dans Professional/Enterprise. [112] [113]

Points de vigilance

HubSpot recommande au moins 1 000 personnes pour obtenir de bons résultats ; ce n’est pas une garantie. Vérifiez la conformité du texte à la marque et à la réglementation ; demandez à votre administrateur de contrôler l’accès à Breeze et les droits de modification. [112] [113]

Sources de ce scénario

112. Generate and refine content with AI (knowledge.hubspot.com)
113. Run A/B tests for marketing emails (knowledge.hubspot.com)